网红IP"蒜鸟"被抢注：文创出圈后，知识产权如何不"算了"

"蒜鸟蒜鸟，都不容易。"一句武汉方言"算了"的谐音，配上软萌的小鸟造型，让文创玩偶"蒜鸟"从武汉火到了全国。2025年，"蒜鸟"全品类文创销量突破百万件，线下门店超40家，成为现象级城市文创符号。然而，这只被网友称为"武汉和平鸟"的小鸟，走红后面对的却是商标被抢注、盗版满天飞的困局。

5月11日，武汉有芒果文化创意有限公司诉扬州一家玩具公司和杭州一家广告公司侵害商标权纠纷案，在江苏省仪征市人民法院开庭。这只是"蒜鸟"系列维权的缩影——今年4至5月间，已有5起知识产权维权案件密集开庭。（长江日报）

著作权拿到了，商标却"慢了一拍"

从起诉到开庭，"蒜鸟"的维权已经走了不短的路。而这一切的根源，要追溯到IP初创阶段的保护缺口。

"蒜鸟"诞生于2024年9月。IP走红后，负责人李芒果第一时间申请了著作权登记，2024年10月便取得证书。但商标注册明显滞后——直到2025年4月，公司才开始批量申请。问题在于，2025年3月前后，大批第三方主体已集中抢注"蒜鸟"相关商标，覆盖玩具、服装、食品、日化等多个类别。原创方虽已注册成功部分类别商标，但皮具、食品等关联类别已被占先，给IP长期商业化拓展埋下隐患。（极目新闻）

商标被抢注的同时，市场上仿品更是泛滥。仿品不仅照搬原创造型，甚至冒用公司主体批量制造高仿。李芒果透露，假货流通占比超九成，业内测算侵权已造成超亿元经济损失。（湖北日报）

维权之难：成本高、取证难、赔偿低

损失如此之大，维权却举步维艰。

今年3月，安陆市人民法院审结一起电商侵权案，商家擅自使用"蒜鸟"原创标识售卖玩具，最终调解赔付4000元——相比动辄数千元的公证取证成本，赔偿难以覆盖维权支出。5月11日扬州开庭的商标权纠纷案中，被告公司注册地址为虚假信息，暂未找到被执行人。李芒果还坦言，公司曾起诉街头小贩却遭遇舆论反弹，"赢了官司、输了口碑"。（极目新闻）

湖北省知识产权保护中心指出，文创产品创意性强、易复制、传播快，侵权成本极低而维权成本高，存在取证、认定、赔偿三大难题，企业又普遍"先用后登记、先传播后确权"，权利本身存在瑕疵。（湖北日报）

法律路径：著作权打底，商标全域布局

网红IP爆火后遭遇抢注，几乎成为文创行业通病。原创方在未完成全类别商标注册时，还有哪些法律武器？

《法治日报》律师专家库成员、北京市隆安律师事务所高级合伙人陈绍平指出，核心策略是 "著作权打底、商标全域布局" 。（法治日报）

首先，著作权是最基础的兜底保障。 卡通造型属于美术作品，自创作完成之日起自动享有著作权，不分类别限制。他人擅自使用IP形象，即便商标没注册，也可起诉主张侵害著作权——这是独立于商标权的在先权利。

其次，反不正当竞争法是补充。 IP如已形成市场知名度，他人刻意蹭热度、仿冒抢注牟利，原创方可依据反不正当竞争法主张仿冒混淆责任。

在商标层面，尚在初审公告阶段的抢注商标，可向国家知识产权局提起异议；已核准注册的恶意抢注商标，可申请无效宣告。

给文创企业的启示

"蒜鸟"的教训，也是整个文创行业的预警。

第一，产品未上，权利先行——设计定稿后第一时间留存底稿，同步办理著作权登记和主营类别商标注册，资金允许时完成45个类别全品类防御注册；第二，构建多重保护壁垒——版权、商标、外观设计专利组合保护，为热销产品加急申请外观专利；第三，常态化侵权监测——发现侵权及时处置，在萌芽期遏制扩散。

方言文化可以全民共享、多元开发，但原创设计的知识产权必须得到尊重与保护。"蒜鸟"本意是"算了"，但保护原创这件事，绝不能"算了"。

信息来源：长江日报、极目新闻、湖北日报、法治日报等

声明：本文仅供参考，不构成具体法律意见。如遇实际纠纷，建议咨询专业律师获取个案指导。