2026年5月，全网粉丝超3500万的美妆博主姜乘澜，以本名重新开启账号。她不是不想用”程十安”这个账号名称——而是用不了了。前MCN公司上海缙嘉科技有限公司在合作期间，累计申请了71枚“程十安”相关商标，覆盖日化、医疗器械等40余个品类。与姜乘澜解约后，姜乘澜无法继续使用上述账号或网名，原平台账号归MCN公司所有。更进一步地，最终她还需要向前公司支付1119.8万元违约金。
姜乘澜的遭遇并不是个例。从李子柒到海伦司，从花西子到无数不知名的小博主，商标被抢注正在成为网红和内容创作者最大的法律风险及隐患。你的艺名、网名、账号、店名、品牌名，可能从来不属于你，很多人有一个认知误区：这个名字是我起的、我一直在用，所以它当然是我的。
但在商标法体系下，权利归属的核心逻辑是"谁先注册，谁拥有"——而不是"谁先使用，谁拥有"。根据《中华人民共和国商标法》（2026年6月26日修订通过，2027年1月1日起施行）第35条的规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。简单来说，哪怕你用了这个名称五年、十年，如果别人比你早一天提交商标注册申请，法律意义上这个商标就是他的。
2026年修订的商标法在诚信原则方面进一步强化：明确"不得故意抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标"（新法第24条）；新法第54条进一步规定，恶意申请商标注册造成不良影响的，可由执法部门给予警告，并处十万元以下罚款。这两条的联动，降低了被抢注方的维权门槛，也可能让抢注者需要斟酌考虑抢注的潜在法律后果。但现实是——维权需要时间、证据和成本，而很多创作者和创业者恰恰缺的就是这些。
四个真实案例，四种风险情形
一、程十安：MCN在合作期间抢注了71枚商标，这是2026年上半年最具冲击力的案例。
美妆博主姜乘澜以"程十安an"为艺名，全网积累超3500万粉丝。2019年与上海缙嘉科技有限公司签约后，双方合作关系逐步恶化，2023年彻底决裂，姜乘澜全面停更。
数据显示，上海缙嘉科技有限公司在合作期间累计申请71个”程十安”相关商标，并完成注册，覆盖日化、广告、医疗器械等多个类别。更引人关注的是，有26个商标是在双方决裂后申请的。 2026年5月，法院强制执行立案，执行标的1119.8万元。姜乘澜被迫放弃”程十安an”IP，以本名从零开始。
风险复盘：与MCN合作时，如果合同没有明确约定商标归属，MCN完全可以在合作期间以公司作为主体以你的艺名、网名、账号等申请商标注册，解约时你就失去了一切。
二、李子柒：停更三年，夺回123件商标：李子柒的经历是另一种典型。
停更1217天的背后，不只是内容创作的中断，更是一场围绕"李子柒"这个品牌的商标争夺战。合作公司微念曾借助李子柒IP造出估值超50亿的商业帝国，但李子柒本人连公司账户都无权登录。当微念拿着"李子柒"商标大量生产螺蛳粉时，真正的李子柒却对产品没有发言权。
最终，李子柒成功拿回123件商标，甚至将身份证名字由"李佳佳"正式改为"李子柒"。但代价是整整三年的停更期。
风险复盘：即便最终通过法律途径夺回了商标，过程中的时间成本和机会成本远超想象。三年停更的损失，不是一个数字能衡量的。
三、海伦司：晚了五年注册中文商标，可能失去中文名 "小酒馆第一股"海伦司的故事，是大品牌也会犯低级错误的典型。
海伦司起家于北京五道口高校圈，2013年便完成了英文商标布局，但核心中文商标直到2018年才开始陆续注册——中文布局整整晚了五年。
这五年正好给第三方留下了抢注窗口期。2021年海伦司登陆港交所后，中文品牌价值飙升，随后抢注方对核心中文商标提出无效宣告申请。2026年6月，北京市高院终审裁定"海伦司"、"海伦司小酒馆"、"海伦司越大排档"三个核心中文商标无效。
海伦司表示短期内影响可控，因为门店以英文标识为主。但长期来看，失去中文商标意味着下沉市场拓展缺少品牌辨识度，仿冒门店的维权难度也会增大。
风险复盘：在国内市场只注册英文商标、未注册中文商标，等于把最有传播力的品牌拱手让人。企业在起步阶段进行商标布局，最佳方案是作中英文同步。
四、花西子：还没进入欧洲市场，商标已被抢注并被索赔500万
2026年3月，中国美妆品牌花西子计划正式布局欧洲市场时发现，其核心中文商标"花西子"及拼音"HUA XIZI"，已被一名德国自然人在欧盟知识产权局抢先注册，且注册范围涵盖化妆品、美妆工具等核心品类（花西子海外主品牌英文名为"Florasis"，被抢注的是其拼音变体"HUA XIZI"。）。抢注者并未实际使用该商标，而是试图向花西子索取折合人民币超500万元的转让费。如果花西子无法通过异议或诉讼夺回商标，则要么放弃欧洲市场，要么被迫更名，前期品牌推广投入全部打水漂。
核心教训：品牌出海战略，商标注册必须先行。等到产品准备好再注册商标，往往已经被别人“卡位”了。
进阶思考：为何网红、创业者或内容创作者特别容易遭遇上述风险？
第一，"先做流量、其余再说"的固化思维。
很多博主和创业者在起步阶段，心思全在内容、产品、获客上，觉得商标注册是"大公司才需要操心的事"。等品牌有了知名度再去注册，才发现名字早被人注册了。
上述情况通过大量数据就能说明问题：截止至2025年底，我国有效注册商标数量已达4987.7万件。优质可注册的汉字组合资源已近枯竭，而商标恶意注册行为持续高位运行——2023年上半年、2024年上半年全国打击商标恶意注册均超20万件。
第二，MCN协议中暗藏商标归属条款。
很多博主、网红、内容创作者签约时不会注意合同中的知识产权条款，尤其是知识产权权利归属条款、违约条款等。一旦合同约定"艺名、账号、商标归公司所有"，解约时你就失去了名称、品牌、账号和粉丝——“程十安”案的教训已经充分说明问题。
第三，以为"用了就是我的"错误认知。
商标法的确保护"在先使用并有一定影响的商标"，但维权难度及成本远高于提前做好商标注册工作。在不灭失相关证据的前提下，你需要举证相关商标在先使用的时间、范围、影响力，整个过程可能持续数年，而且还不一定能够夺回。李子柒用了三年能赢回商标，已经属于好结果了；而程十安则没能实现。
第四，只注册了一个类别。
有些创业者、内容创作者确实注册了商标，但只申请注册了核心类别。抢注者会在其他商标类别上伺机"埋伏"——比如你注册了第25类（服装），对方注册第35类（广告销售）或第43类（餐饮），品牌进行行业拓展时就会处处受限。
创作者和品牌应该怎么保护自己和名字
一、名字确定之日，即为注册之时
不要等品牌火了再注册。艺名、店铺名、品牌名确定后，第一时间提交商标注册申请。注册费用不高（官费270元/类），但晚一步可能损失千万。建议至少在以下类别同步注册：核心业务类别（如美妆→第3类，餐饮→第43类）、广告宣传类（第35类），以及几乎所有商业主体都需要与个人IP关联的类别（如教育培训、娱乐→第41类）。
二、与MCN签约前，先行注册商标，并确保商标权利归属自己名下
这是最核心的防线。在与MCN或任何合作方签约之前，以个人或自己控制的主体名义完成商标注册。合同中如涉及知识产权归属条款，务必明确：艺名商标、账号所有权、内容著作权分别归谁。 程十安案的核心问题就在于：合作期间MCN以公司名义注册了全部商标，解约后博主完全丧失了主动权。
三、做好防御性商标的注册
最好把注册商标的近似商标也一并进行注册。因为抢注者针对的不仅仅是你的品牌名称，还会将与品牌名称相近似的一干众多名称逐一抢注——比如，"老干妈"之外，抢注者可能会注册"老干爹"、"老干娘"等近似商标。品牌方应主动将核心类别近似名称的注册作为保护核心商标的防御手段，防范未然。“老干妈”主动注册"老干爹"、"老干娘"的行为，看似荒诞，实则是成熟的商标防御策略。
四、建立商标监测机制
商标注册完成也并非一劳永逸。建议定期监测商标公告，发现与你品牌相同或近似的商标申请，及时在公告期内提出异议——这是成本最低、效果最好的维权方式。 2026年修订的商标法将异议期从3个月压缩为2个月（新法第36条），监测窗口期更短，对于维护自有商标权利则提出了更高要求，更需要依赖常态化的监测机制。
五、出海品牌：市场未入，商标先行
花西子的教训说明：进入任何海外市场之前，先在目标国完成商标注册。最有效的保护，永远是风险前置、提前干预。
本文仅供法律知识科普，不构成具体法律意见。如涉及具体纠纷，建议咨询专业律师。
本文作者：上海申浩律师事务所沈佳越律师
