"心机商标"整治持续加码：3351件被宣告无效，法律修订提速

你有没有过这样的经历：在超市拿起一袋"手擀挂面"，包装上"手擀"二字配上擀面杖图案和"像妈妈做的手擀面"广告语，满心以为是传统手工制作——仔细一看，"手擀"右上角有个极小的®标记，原来只是商标，面条是机器生产的。

这不是个例。"零添加"酱油里的"0"是商标，"多半袋"方便面的"多半"是商标，"土鸡蛋"的"土"也是商标。这些看似描述产品品质的词汇，被企业注册成商标后突出使用，让消费者误以为产品具有某种特殊属性。这类商标，被称为"心机商标"。

监管重拳：从审查关口到注册后的全链条治理

"商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。"国家知识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上态度鲜明。

治理"心机商标"，国家知识产权局从两端发力：前端严把审查关，后端清退已注册的违规商标。自2023年以来，已累计驳回127.3万件恶意商标注册申请（涵盖恶意抢注、囤积等多种情形），其中误导性商标是重点整治对象；对已经注册但使用中存在严重误导行为的商标，则通过主动排查和线索报告机制依法处置，截至目前已累计依职权宣告3351件无效——换言之，这些商标从注册阶段蒙混过关后，最终仍被追溯清退。今年4月底，商标局官网正式上线"心机商标"治理专栏，持续公开无效商标名单，接受社会监督。

典型案例：从"手擀面"到"土猪肉"，套路如出一辙

这些被宣告无效的商标，具体是怎么误导消费者的？来看几个典型案例。

"陈克明手擀" ：2020年注册，印在机器制面包装上，广告语称"就像儿时妈妈做的手擀面"。2025年10月被依职权宣告无效，目前已下架，新包装改为"手擀风味挂面"。

"壹号土猪" ：广东壹号食品旗下4件商标因易使公众误认，违反商标法第十条，被宣告无效。当事人提起复审均被维持，现已诉至法院。

"千禾0" ：将"千禾0"注册为商标，包装上与"添加"搭配形成"千禾0添加"视觉效果，被认定"0"易解读为"零添加"，宣告无效。

"今麦郎手打" ：消费者质疑非手工制作后，品牌承认"手打"仅为商标，随后主动注销并停产相关产品。

此外，"白象多半袋""德子土"等均被列入无效典型案例，含"土鸡""土猪"字样的472件商标已启动宣告无效程序。

套路高度相似：把描述工艺、品质、产地等消费者关心的词汇注册为商标，在包装上突出显示，而®标记缩到角落——让你以为买的是产品特性，其实只是品牌名称。

法律依据与监管升级：违法成本正在提高

商标法第十条明确规定："带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的"标志不得作为商标使用。中国社科院知识产权中心研究员张浩然指出，"心机商标"本质上构成欺诈消费者行为，还可能同时违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法。

目前，国家知识产权局已制定《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》收紧审查入口，2026年1月发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确将"零添加"列入重点违规内容。更关键的是，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，新增"误导性使用注册商标"条款：逾期不改正的处五万元以下罚款，情节严重的撤销注册商标。这意味着，"心机商标"的违法成本将从"宣告无效"升级为"罚款+撤销"的组合拳。

值得注意的是，上述127.3万件驳回数据虽涵盖多种恶意申请，但误导性商标是其中重点整治对象，监管资源正持续向这一领域倾斜。

作为消费者，如何辨别"心机商标"？

法律在收紧，但市场上仍可能有存量"心机商标"在用。消费者日常购物时，可以记住一个简单法则：我国合法注册商标标识只有®和"注"，"TM"无法律效力。看到包装上某个描述性词语旁有极小®标记，就要多留个心眼——它可能不是产品特征，只是商标名。

如果发现利用商标玩"文字游戏"误导消费者的情况，可以向国家知识产权局提出无效宣告申请，也可以向当地市场监管部门举报。

"心机商标"或能赢得一时销量，但终将丢掉消费者信任。随着审查收紧、法律修订、全链条监管到位，"心机商标"的生存空间正被不断压缩。企业唯有以真实品质和诚信经营打造品牌，方能走得长远。

信息来源：新华社、央视新闻、央广网等

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