一张图，五万元。

这不是危言耸听，而是近期法院作出的生效判决。

在电商竞争日益激烈的今天，商品详情页的设计往往是吸引消费者的第一道门槛。许多电商卖家为了追求视觉效果，习惯在商品主图和详情页中使用精美的图片。然而，一张看似普通的图片，可能让卖家面临数万元甚至更高的赔偿风险。

01真实案例：一张宣传图引发5万元赔偿

案例来源 · 深圳市中级人民法院

2023年初，深圳某A公司为其削皮刀产品专门设计了一套产品展示图，图中清晰展示了产品外观并配有"网红削皮刀"等宣传文字，随后与网红刘某合作推广。

合作结束后，A公司发现B公司销售的同款削皮刀使用的产品展示图与自己设计的图片几乎一模一样，而曾经帮自己推广的刘某也转而帮B公司销售同款产品。A公司遂将B公司和刘某一同诉至法院，要求下架图片、公开道歉并赔偿70余万元。

B公司辩称涉案图片仅是普通产品照、不具有独创性，且使用行为源于"行业惯例"。

法院经审理后认为，虽然涉案图片不满足摄影作品的构成要件，不属于著作权法保护的作品，但B公司和刘某未经许可盗用该宣传图的行为，主观上具有利用A公司宣传图误导消费者、谋取不正当利益的恶意，违反了诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。

在A公司无法证明其实际损失或二被告侵权所得利益的情况下，法院综合考虑侵权行为的性质、持续时间、主观恶意程度、销售范围、销量及维权合理开支等因素，适用法定赔偿，最终酌情判令B公司和刘某赔偿A公司经济损失及合理维权开支共计5万元。

重要提示：即便商品宣传图不构成著作权法意义上的"作品"，擅自盗用他人具有商业价值的宣传素材，仍可能被认定为不正当竞争，同样面临赔偿。深圳市中级人民法院特别提醒，"盗用宣传素材"已成为当前电商领域的常见竞争乱象，小到商品主图、详情页文案，大到产品测评视频、品牌宣传海报，都有可能被同行直接复制粘贴用于自身引流。

02侵权后果：赔偿金额远超想象

上述案例并非个例。在海拉尔区人民法院审结的一起案件中，被告刘某经营的智能家居配件网店，未经授权擅自使用原告享有著作权的10幅摄影作品作为商品主图和详情图，侵犯了原告作品的信息网络传播权，被法院判令赔偿5000元。

法律依据 · 《中华人民共和国著作权法》

未经著作权人许可使用网络图片，可能同时侵犯复制权和信息网络传播权。赔偿数额可以按照权利人的实际损失、侵权人的违法所得或者许可使用费的合理倍数确定；难以计算的，由法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的法定赔偿。

在2025年度重庆法院知识产权司法保护工作中，据公开报道有13件案件适用了惩罚性赔偿，判赔金额达到3447.1万元，单案最高判赔倍数达到4倍，司法保护力度显著增强。

03免费图库并非"免罪金牌"

很多电商卖家认为，从"免费图库"下载的图片就可以放心商用。这种认知存在重大误区。

案例来源 · 随县人民法院（2025年7月）

某旅游公司通过网络搜索"免费图库"下载6张摄影图片用于公众号推文，被版权方起诉后，法院认定其侵犯信息网络传播权，判决停止侵权并赔偿经济损失及合理开支2000元。

承办法官明确指出："免费下载"并不等于"免费使用"——部分免费下载图片可能附带严格的使用条款，如要求署名、禁止商用或禁止修改等；部分来源不明的图片本身就是他人盗用后上传的侵权图片。

景县人民检察院在普法中也强调：即使图片标注"免费"，也可能附加非商业使用条件，擅自商用仍属侵权。使用免费图库时必须看清授权范围，确认是否允许商用。

04主流免费图库的风险分析

目前市面上最常用的三个免费图库——Pexels、Unsplash 和 Pixabay，虽然均宣称允许免费商用，但其背后的法律风险不容忽视。

Pexels

中高风险

提供零赔偿保障

不验证上传者版权归属

不验证肖像权授权

采用自有许可协议，允许商业使用且无需署名。但如果第三方通过 Copytrack、Pixsy 等版权维权机构主张权利，使用者需自行承担全部法律风险。

Unsplash

中高风险

平台最高责任限额仅为100美元

不验证肖像权授权

图片删除后来源记录随之消失

采用自有许可协议，免费版本不提供任何赔偿保障。当图片被平台删除后，使用者如无法证明图片曾合法来源于 Unsplash，在侵权诉讼中将处于极为不利的地位。

Pixabay

中高风险

提供零赔偿保障

许可条款曾多次变更

已明确允许AI生成内容（第6B条），而AI生成内容的版权状态在法律上仍存在较大不确定性。

采用内容许可协议，允许商业使用。但已有明确证据显示该平台上存在盗版图片被大量下载的情况，风险不可忽视。

05合法来源抗辩：核心抗辩路径

在图片侵权诉讼中，"合法来源抗辩"是被告能够提出的核心抗辩理由之一。

案例来源 · 晋江市人民法院（2025年4月）

乙公司在微信公众号推文中使用了一幅摄影作品，被著作权人起诉侵权。但乙公司辩称其通过正规设计协作平台购买了该图片，平台明确标注"可广泛用于个人和商业用途"，且授权有效期明确。

法院经审理认为，乙公司已经尽到了相应的注意义务，合法来源抗辩成立，无侵权故意或过失，最终驳回了原告的侵权赔偿诉讼请求。

法律依据 · 《最高人民法院关于知识产权民事诉讼证据的若干规定》第四条

被告主张合法来源抗辩的，应当举证证明合法取得被诉侵权产品、复制品的事实，包括合法的购货渠道、合理的价格和直接的供货方等。被告的经营规模、专业程度、市场交易习惯等，可作为确定其合理注意义务的证据。

注意："合法来源抗辩"并非万能的免责理由。其成立的前提是被告确实从合法渠道获取图片并尽到了合理注意义务。如果被告从未经授权的不正规网站下载图片，或者明知或应知图片存在版权争议却仍继续使用，则难以成功抗辩。

06电商卖家的五条合规建议

基于上述法律规定和司法实践，建议电商卖家在使用图片时遵循以下合规原则：

1、优先原创或正规授权

自行拍摄产品图片、委托专业团队设计是最安全的用图方式，能够从源头规避版权风险。如需使用外部素材，应通过正规图库网站购买正版授权，并妥善保留交易凭证和授权文件。

2、审慎选择免费图库

如确需使用免费图库，应优先选择明确采用CC0协议且提供赔偿保障的平台。在使用前仔细阅读授权条款，确认是否允许商业使用、是否有署名要求、是否有使用限制，并截图保存授权信息页面留存备查。

3、建立用图管理台账

建议建立图片使用台账，记录每张图片的来源、授权类型、使用范围和有效期，以备日后核查。

4、避免"拿来主义"

切勿直接从百度、谷歌等搜索引擎下载图片用于商业用途，这些图片大多受版权保护。即便是"网红爆款图""小红书热门图"，未经授权使用同样构成侵权。

5、收到侵权通知后积极应对

如收到权利人的侵权通知，应立即核实情况，及时删除涉嫌侵权的图片，切勿置之不理或仅以"侵删"回应。建议积极与权利人沟通协商，争取和解，避免诉讼升级。

图片侵权风险是电商经营中不容忽视的法律雷区。一张图片的赔偿金额，可能从几百元到数百万元不等。

在司法保护力度持续增强的背景下，电商卖家应当提高版权合规意识，从源头上规范用图行为，切勿因图省事的侥幸心理而付出沉重代价。

声明：本文仅供参考，不构成具体法律意见。如遇实际纠纷，建议咨询专业律师获取个案指导。