2026年 3 月 24 日 15 时 50 分，知名教育博主张雪峰因心源性猝死抢救无效离世，年仅 41 岁。

仅仅 48 小时后，3 月 26 日，苏州峰学蔚来教育科技有限公司发布一则声明：要求所有合作方在 24 小时内下架所有使用张雪峰肖像的宣传物料，原授权文件自动失效。

这份措辞强硬、时限紧迫的通知，像一颗投入平静湖面的巨石，瞬间激起了层层涟漪。有人理解这是公司保护自身权益的必要举措，也有人质疑这是否过于"冷血"——毕竟张雪峰的粉丝们还沉浸在悲痛之中。

作为知识产权研究者，我们认为：公司的举动并非商业上的过度反应，而是基于《民法典》的必然选择。 但这一事件背后，折射出的是个人 IP 商业模式的脆弱性、数字时代人格利益保护的边界，以及 AI 技术带来的全新挑战。

一、法律逻辑：为什么授权合同"自动失效"？

1. 肖像权的本质：始于出生，终于死亡

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定：

自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。

然而，这项权利有一个根本特征：它与自然人的人身不可分离。肖像权始于出生，终于死亡。当张雪峰去世的那一刻，他所享有的肖像权在法律上便已消灭。

此前，公司与外部合作伙伴签订的所有肖像使用授权合同，其法律基础都是张雪峰作为活生生的自然人所作出的许可。这个许可的前提——授权人生命的存在——已经因不可抗力而消失，合同自然失去了存续的标的，必须解除。

2. 死者肖像利益：不能继承，但受保护

这里有一个关键区分：肖像权本身不能像房产或存款一样被继承，但肖像所承载的人格利益依然受到保护。

《民法典》第九百九十四条明确规定：

死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任。

这意味着，张雪峰的近亲属获得了维护其肖像不被滥用的请求权。任何未经其近亲属重新授权而继续进行的商业使用，都将构成对家属的侵权。

北京天驰君泰律师事务所付赵龙律师指出："死者人格利益保护采取的是'间接保护模式'——不是保护死者自身的权利，而是保护近亲属的情感利益和社会公共利益。"

3. 司法实践：近亲属维权的先例

在司法实践中，已有多个典型案例支持近亲属就死者肖像被侵权提起诉讼：

案例 1：小朱的父亲去世后，小胡未经许可擅自将其父亲的肖像用于商业宣传，且对肖像进行了丑化处理。法院判决小朱（死者子女）胜诉，小胡需停止侵害、消除影响、赔礼道歉并赔偿损失。

案例 2：王某在视频中捏造并散布针对马某已故父亲的不实言论，使用"贪污腐败、以权谋私"等贬损性言辞。法院认定构成对死者名誉权的侵害，判令王某删除视频、公开赔礼道歉。

因此，公司发出 24 小时下架通牒，正是在法律层面上进行主动切割，避免自身及合作伙伴陷入后续无穷无尽的法律纠纷之中。这既是对逝者的尊重，也是在创始人突然缺位后，企业为求自保而必须筑起的第一道防火墙。

二、商业困境：估值数亿的"一人公司"何去何从？

1. 高度依赖个人 IP 的商业模式

张雪峰留下的，是一个估值可能超过 5 亿元的商业帝国。

天眼查数据显示，他直接关联 11 家企业，其中 9 家为存续状态，并在 8 家公司担任法定代表人，持股 7 家。其核心资产苏州峰学蔚来教育科技有限公司，注册资本 1000 万元，张雪峰个人持股高达 75%。

这家公司的商业模式极其清晰，也极其危险：它几乎完全建立在"张雪峰"这个个人 IP 之上。

2024 年高考季，公司推出的定价 12999 元的"梦想卡"和 18999 元的"圆梦卡"，曾在 3 小时内售罄 2 万份，单场营收突破 2 亿元。2025 年，产品价格上调后，开售 20 分钟多数省份名额即告罄。

支撑起这天价客单价的，并非标准化的课程或神秘的算法，而是家长对"张雪峰推荐"这五个字所抱有的、近乎盲目的信任感。

有内部人士曾坦言："公司的护城河只有张雪峰本人。"

2. "单点故障"的致命缺陷

这种"一人公司"的模式，在上升期所向披靡：决策高效，风格统一，流量集中。

可一旦核心崩塌，整个体系便暴露出了"单点故障"的致命缺陷。公司的营收、客户的信任、品牌的认知，所有关键要素都与他个人的生命体征深度绑定。

张雪峰生前已经意识到这个问题，并着手培养管理团队，提拔武亮担任总经理，试图将个人经验转化为可复制的服务模板。但现实是，公司的所有收入源头仍然牢牢指向他个人。

当他突然离世，这个庞大的商业机器瞬间失去了最重要的引擎。

公司账户上虽然按照他的要求，常年储备着足以支付 200 名员工半年工资的应急保障金，但这笔钱只能解决短期的现金流问题，无法解决公司长期发展的根本困境：失去了张雪峰这个 IP，还有多少家长愿意为"峰学蔚来"的品牌支付上万元的服务费？

3. 给个人 IP 创业者的警示

张雪峰的离世，将一个残酷的现实摆在了所有个人 IP 创业者面前：

当你的生命与事业深度绑定时，你的健康就不再仅仅是个人的事情。

张雪峰的朋友圈显示，他在 2026 年 3 月 22 日还打卡完成了 7 公里跑步，整个 3 月份的累计跑步里程达到了 72 公里。他热爱运动，甚至曾对网友质疑他心脏不好的言论进行反驳，称自己是一个能跑半马的人。

然而，运动能力并不能完全等同于心脏健康。早在 2023 年 6 月，他就曾因过度劳累、胸闷心悸被强制住院。出院后，他并没有停下脚步，依然维持着高强度的工作节奏。

有报道称，在高考志愿填报季，他曾在 5 天内对接超过 400 位家长，累计睡眠时间不足 8 小时。这种"拿命换钱"的状态，是中国许多创业者的缩影。

三、数字伦理：AI 时代的肖像权保护新挑战

1. AI"张雪峰"已经出现

就在讣告发布后的极短时间内，一种更令人不安的风险已然浮现。

2026 年 3 月 26 日，有媒体曝出：在张雪峰去世仅几天后，就有人开始大量收集他生前的肖像、视频动作和声音素材，投喂给人工智能模型。

生成的 AI"张雪峰"被用于制作各种营销视频，在网络上传播。最荒诞的一幕发生在某主流短视频平台：官方讣告发布仅 90 分钟，平台上就出现了"张雪峰推荐某某产品"的 AI 生成视频。

2. 司法新动向："可识别性"是侵权认定的关键

就在张雪峰去世前一周，全国政协委员霍启刚还在社交媒体上发文，称自己的形象和声线遭到 AI 盗用，生成了大量他从未发表过观点的短视频，这让他感到非常困扰，半年来已经处理了几千条类似的虚假内容。

北京互联网法院在 2026年 3 月 20 日通报的一起案件中明确认定：

利用 AI 深度合成技术生成与某演员高度相似的形象，只要能让公众识别出特定自然人，就构成肖像权侵权。

中国政法大学的专家指出，判断 AI 生成的形象是否侵权，关键在于"可识别性"。只要 AI 生成的内容能让社会一般公众与特定自然人建立唯一、稳定的对应联系，就涉嫌侵犯肖像权。

这意味着，即使技术生成的是一张"融合"了多位明星特征的新面孔，只要普通观众能认出"这就是张雪峰"，就构成侵权。

3. 防止 AI 滥用：公司收回肖像权的深层考量

对于峰学蔚来公司而言，张雪峰的肖像具有极高的商业价值。如果不立即收回控制权，很难防止不良商家利用 AI 技术生成他的虚假视频，用于推销各类产品甚至进行诈骗。

这将严重损害张雪峰本人的声誉，也会给公司带来巨大的法律风险。

试想：如果某家机构用 AI 生成的"张雪峰"推荐了一款劣质产品，家长基于对张雪峰的信任购买了，出了问题谁来负责？张雪峰的公司可能面临连带责任，甚至引发集体诉讼。

因此，紧急收回肖像权不仅是法律要求，更是预防 AI 滥用的必要措施。

四、延伸思考：医疗隐私泄露的二次伤害

在张雪峰肖像权事件发酵的同时，另一桩令人痛心的事件也在发生。

2026 年 3 月 24 日张雪峰去世当天，网上突然出现几份文件，样子像是医院的《特殊治疗知情同意书》，里面详细记录了他生病时的具体情况、医生给出的建议和家属的签字过程。这些材料很快被人截图转发，几个小时内就传遍了各个平台。

这种行为，构成了对逝者隐私权和个人信息权益的严重侵犯。

《民法典》第 1032 条、第 1034 条规定，病历中的姓名、病情、抢救细节等均属法律明确保护的隐私和个人信息。《民法典》第 1226 条更直接规定，医疗机构和医务人员必须对患者隐私和个人信息保密，擅自泄露或公开病历需承担侵权责任。

令人遗憾的是，此类事件并非首次发生。2023 年演员周海媚去世当晚，其抢救病历和就诊信息同样被大肆泄露。时隔三年类似事件再次上演，不禁让人质疑：医疗隐私保护的底线究竟在哪里？

各责任主体可能承担的法律责任包括：

特别需要强调的是：利用职务便利获取信息再泄露属于法定从重处罚情节。若此次事件泄露者确为医院内部人员，其法律后果将更为严重。

五、学者建议：个人 IP 创业者如何做好风险隔离？

张雪峰事件给所有个人 IP 创业者敲响了警钟。我们提出以下建议：

1. 法律层面：提前规划授权架构

设立多层授权机制：不要将所有肖像授权集中在一个合同中，应区分不同场景、不同期限、不同地域分别授权

约定"继承人续期权"：在授权合同中加入条款，约定授权人去世后，其近亲属有权决定是否继续履行授权

建立肖像使用白名单：明确列出可以使用肖像的合作方名单，定期更新并公示

2. 商业层面：降低个人依赖度

打造团队 IP：逐步培养团队成员的个人品牌，形成"矩阵式"IP 布局

标准化服务流程：将个人经验转化为可复制的服务模板和培训体系

建立品牌信任：从"信任个人"转向"信任品牌"，通过产品质量和服务口碑积累品牌资产

3. 技术层面：防范 AI 滥用

留存肖像底库：完整保存个人肖像的高清原始素材，便于日后维权比对

监测 AI 生成内容：使用技术手段监测网络上可能存在的 AI 生成虚假内容

建立快速响应机制：一旦发现侵权，立即通过平台投诉、律师函、诉讼等方式维权

4. 健康层面：重视生命管理

这可能是最重要的一条建议：再多的财富，也比不上健康的身体。

定期体检，关注心血管健康

合理安排工作节奏，避免长期过度劳累

购买足额人寿保险，为家人和企业提供保障

考虑设立家族信托，实现财富传承和风险隔离

结语：尊重逝者，警示生者

张雪峰的骤然离世，让无数人惋惜。而他去世后引发的肖像权风波，则给我们上了一堂生动的法律课。

从法律角度看，公司紧急收回肖像权是合法且必要的选择，这是对逝者人格利益的尊重，也是对近亲属权益的保护。

从商业角度看，这一事件暴露了个人 IP 商业模式的脆弱性，提醒创业者要做好风险隔离和传承规划。

从技术角度看，AI 技术的滥用风险已经成为现实，我们需要更加完善的法律规制和技术手段来应对这一挑战。

最后，愿逝者安息，生者警醒。

在追逐事业的路上，别忘了照顾好自己。因为你的生命，不仅属于你自己，也属于爱你的人和你肩负的责任。

【参考文献】

《中华人民共和国民法典》第九百九十四条、第一千零一十八条

《最高人民法院关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的解释》第三条

李云滨。《论死者肖像的法律保护》.《学术交流》,2020(6)

北京互联网法院 2026 年 3 月 20 日典型案例通报

中国政法大学人格权研究中心专家访谈

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