2026开年第一顶流，非“哭哭马”莫属。这只因工人缝制失误导致嘴角下撇、自带委屈buff的毛绒玩具，从差点被销毁的“瑕疵品”，一夜之间成为全网疯抢的情绪搭子，订单排到3月，甚至火出圈海外。

爆火之后，老板娘的维权动作堪称“义乌速度”——1月11日申请外观设计专利，12日就拿到受理通知书，还同步办理了版权登记、计划申请商标。但从专利申请的核心规则来看，这场“紧急补票”的维权操作，却暗藏致命漏洞，其中专利申请的失误更是典型的“事后补救难生效”案例。

今天，我们就结合哭哭马的专利申请事件，拆解背后的法律逻辑：专利申请为何大概率无效？面对突发爆款，企业该如何做好专利相关的风险防控与保护补位？

一、从爆火到专利困局：错在“先公开，后申请”

要搞懂哭哭马的专利问题，首先得理清事件的关键时间线，这正是判断专利有效性的核心依据：

2025年11月：包含哭哭马原型的马年玩偶已批量上市销售，进入公众视野；

2026年1月8日左右：杭州网友分享哭哭马照片，引发全网发酵，主流媒体密集报道，产品设计完全公开；

2026年1月11日：老板娘才提交外观设计专利申请。

问题的核心就出在“时间差”上——专利保护的核心前提是“新颖性”。根据《专利法》第23条规定，授予专利权的外观设计，必须不属于“现有设计”（即申请日以前在国内为公众所知的设计），这是外观设计专利申请的硬性门槛。

哭哭马的设计早在专利申请前，就通过上市销售、网络传播完成了“公开”，已经构成“现有设计”。这意味着：

1. 即使专利局因信息差授予了专利权，竞争对手也可在诉讼中以“现有设计抗辩”，请求法院宣告专利无效；

2. 这份专利证书最终可能沦为“废纸一张”，无法成为阻止盗版、维护市场份额的有效武器。

不得不说，老板娘的维权意识值得肯定，但“先爆红、后补专利”的顺序，恰恰踩中了外观设计专利的最大禁区。

二、专利申请失误后，哭哭马仍能落地的法律保护方案

专利申请的失误不代表哭哭马就只能任由盗版横行。对于这类“意外爆款”，即便错失专利最佳申请时机，也可通过其他法律途径筑牢保护防线。结合哭哭马的情况，可重点从这三方面推进，作为专利保护的有效补位：

1. 版权登记：最紧急、最易落地的“维权基础”

哭哭马的造型属于著作权法意义上的“美术作品”，自创作完成之日起就自动享有版权，但主动办理版权登记，才能让维权更高效。

老板娘已经办理的《作品登记证书》，正是维权的关键凭证——它能作为权属归属的初步证据，大幅降低维权时的举证难度，在起诉盗版厂商时直接证明自己的原创者身份。

这里要提醒企业：版权登记无需等待产品爆红，创作完成后即可办理，流程简单、成本较低。以美术作品为例，只需准备这些材料：

权利人身份证明（个人身份证或企业营业执照）；

作品样本（哭哭马的设计底稿、六视图、实物照片等）；

作品说明书（说明创作过程、独创性体现，100字以上即可）；

权属证明材料（如委托创作协议、职务创作证明等，自主创作无需额外提供）。

从办理流程看，线上提交材料后，1-2个工作日完成初审，30个工作日内即可完成复审并发放证书，完全能满足爆款的紧急维权需求。

2. 商标注册：守住“品牌命脉”，防止流量被蹭

“哭哭马”之所以能火，核心是“委屈表情+名称”形成的独特品牌记忆点。如果不及时注册商标，很可能被他人“截胡”蹭流量。

目前已经出现了小插曲：温州一家企业早在2025年就注册了第25类（服装鞋帽）的“哭哭马”商标。好在老板娘反应及时，计划申请的第28类（玩具、游戏用品）核心类别尚未被抢注——这正是商标保护的关键原则：“按类别确权，先到先得”。

对哭哭马而言，商标注册的正确策略是：

优先注册第28类核心类别，确保玩具品类的品牌独占权；

扩展注册相关品类：比如第16类（文具）、第20类（家居饰品）、第35类（广告、电商服务），防止他人在衍生品领域抢注蹭热度；

注册防御性商标：将“哭哭马”的近似名称（如“委屈马”“笑笑马”）、图形标志一并注册，避免竞争对手打“擦边球”。

3. 商业秘密：守护供应链的“核心竞争力”

哭哭马的爆火，离不开义乌供应链的快速反应——从发现爆款到增开10余条生产线、日产能突破5万只，48小时内完成产线调整、物料重排的速度，本身就是核心优势。

这部分未公开的信息，就可以通过“商业秘密”来保护：比如产品的生产工艺、版型调整技巧、核心供应商信息、产能规划等。企业只需做好这几点：

与员工、供应商签订保密协议，明确保密义务和违约赔偿责任；

对核心生产流程、技术文档进行加密管理，限制访问权限；

定期开展保密培训，强化员工的商业秘密保护意识。

三、从哭哭马专利困局看：爆款产品的专利申请核心启示

哭哭马的专利申请困局，不是个例，而是中小企业面对“突发爆款”时的普遍盲区。这一事件带来的直观教训是：专利申请的保护逻辑从来不是“事后补票”，而是“事前布局”。

总结3个核心启示，适用于所有可能打造爆款的企业，尤其针对外观设计专利申请：

“兵马未动，粮草先行”：产品上市前，务必完成外观设计专利申请，同步规划核心品类商标布局，避免“公开后丧失新颖性”“爆红后被抢注”的尴尬——毕竟现有设计的认定以申请日为节点，一旦公开再申请将陷入被动；

“组合防护，全面兜底”：不要迷信单一知识产权，版权（保护设计）+商标（保护品牌）+专利（保护技术/外观）+商业秘密（保护工艺）的组合拳，才能全方位守护品牌价值；

“紧急应对，抓重放轻”：若产品意外爆红，先评估专利申请可行性——若已公开丧失新颖性，无需在专利上浪费时间成本，优先推进版权登记和商标注册这两类“低成本、高收益”的保护措施；

哭哭马的爆火是偶然，但爆款的陨落往往是必然——当盗版厂商蜂拥而至，没有法律防护网的爆款，终究会被分流殆尽。

最后想提醒：无论是像哭哭马这样的意外爆款，还是企业精心打造的核心产品，专利申请的布局都值得被提前重视。毕竟，能抓住风口的是运气，能靠合规专利守住风口的，永远是提前规划的理性布局。