打开电商平台，刘德华、肖战、刘亦菲的人脸头套售价 13 元起，月销轻松破万。商家一句 “仅用于搞笑”，就真能规避责任？近日这起百星人脸头套侵权案，随着全链条产业链被端，给所有商家和消费者敲响了知识产权警钟 —— 你以为的 “娱乐单品”，其实早已踩穿法律红线！

一、法律实锤：“搞笑” 绝不是侵权挡箭牌

很多人觉得 “不就是个搞怪头套，又没恶意”，但从知识产权角度看，这已经是明确的肖像权侵权行为。

1. 肖像权保护的核心边界

《民法典》第一千零一十九条明确规定，未经肖像权人同意，任何人不得制作、使用、公开其肖像。法律认可的 “合理使用” 仅包括个人学习、新闻报道、科学研究等情形，商业性娱乐开发完全不在其列。

商家以营利为目的生产销售明星头套，哪怕标注 “搞笑用途”，也改变不了 “利用明星肖像获取利益” 的本质。北京德和衡律师事务所吴学联律师直言：“‘搞笑’绝对不能成为免责挡箭牌，这是典型的肖像权侵权，还可能涉及名誉权侵权和不正当竞争。”

2. 为什么 “全链条” 都要担责？

这起案件的关键突破，是法院认定了 “原材料供应 - 生产包装 - 线上销售 - 平台监管” 的全链条侵权责任，这和此前张家界慈利县法院判决的明星肖像侵权案逻辑一致。

生产厂家：未经授权制作明星肖像头套，是侵权行为的源头，需承担核心责任；

销售商家：明知无授权仍批量售卖获利，主观恶意明显，构成直接侵权；

原材料供应商：知晓产品用途却未尽审查义务，因侵权产品间接获利，需担责；

电商平台：若明知侵权却未及时下架，将面临连带责任，明星可一并起诉索赔。

简单说，只要参与这条产业链并从中获利，就难逃法律追责。

二、侵权代价有多高？这些赔偿因素决定 “罚单” 金额

别以为 13 元的小生意没风险，大规模肖像权侵权的后果远比想象中严重，民事责任、行政责任一个都少不了，情节严重还可能涉及刑事责任。

法院计算赔偿时，会重点考量 4 大因素：

明星的知名度与市场价值：一线明星的肖像商业价值极高，赔偿额可能参考其正常代言费用；

侵权人的主观恶意：明知无授权仍大规模生产销售上百位明星肖像，恶意越重赔偿越高；

侵权获利情况：月售过万的销售数据，会成为法院判定赔偿的关键证据；

维权合理开支：明星方支付的律师费、公证费、调查费等，都可能由侵权方承担。

司法实践中，这类案件的赔偿额从几万元到几十万元不等，此前已有明星肖像侵权案被判赔偿 12 万元的先例。对小商家来说，一次侵权就可能直接导致经营难以为继。

三、消费者必看：买了用也可能踩坑？

很多人会问：我只是买来自用，也算侵权吗？这里要分清两种情况：

个人合理使用：私人聚会等非营利场景使用，且不公开传播、不丑化明星形象，通常不认定为侵权；

商业使用风险：若用头套拍摄带货短视频、线下促销活动等营利场景，就构成肖像权侵权，可能被追究责任。

之前就有商家把邓超孙俪的头像用作卫生间标识，辩称 “搞笑创作” 却仍被判侵权，本质就是超出了合理使用边界。所以哪怕是消费者，也得警惕商业使用的法律风险。

四、知识产权保护升级：娱乐不能逾越法律底线

这起人脸头套侵权案不是个例，近年来明星肖像权、著作权侵权案件频发，背后是知识产权保护力度的持续加大。

对商家来说，别再心存 “小成本高利润” 的侥幸，无论是明星肖像、影视片段还是他人设计，未经授权就用于商业用途，迟早会付出代价。对平台来说，不能再做 “甩手掌柜”，及时下架侵权商品、强化审核机制，才是合规之道。

而我们普通消费者，既能通过 “全民打假” 小程序举报侵权线索，也能在购物时擦亮眼睛，拒绝购买侵权商品，用实际行动守护知识产权。