近期，阿迪达斯一款名为 “Oaxaca Slip-On” 的新鞋引发了广泛争议，将 “文化挪用” 这一话题推至舆论的风口浪尖。这一事件不仅涉及知识产权保护的范畴，更反映出不同文化间交流互动时应遵循的准则，值得深入剖析。

一、事件缘起：相似设计引发质疑

这款 “Oaxaca Slip-On” 新鞋由墨西哥裔美国设计师查瓦里亚与阿迪达斯合作推出，鞋身采用编织皮革鞋面与厚橡胶鞋底的组合。其整体设计与墨西哥瓦哈卡州萨波特克工匠制作的传统凉鞋 “huarache” 极为相似，唯一显著的区别在于将传统的平底改为厚底运动鞋样式 。产品虽尚未正式发售，但一经曝光，便因设计上的高度相似性，迅速引发墨西哥各界对阿迪达斯抄袭的质疑。墨西哥方面认为，阿迪达斯的设计含有瓦哈卡州土著社区文化遗产的元素，这种未经授权的借鉴行为损害了当地传统文化的权益。

二、各界反应：从官方指控到舆论谴责

墨西哥政界人士率先发声，对阿迪达斯发起严厉指控。墨西哥总统辛鲍姆在新闻发布会上展示该鞋图片，斥责阿迪达斯 “窃取原住民社区的创造力”，并透露瓦哈卡州政府已与阿迪达斯开启谈判，要求其对原住民社区给予赔偿，同时表明墨西哥已准备运用法律手段维权 。墨西哥文化部官员玛丽娜、瓦哈卡州州长萨洛蒙・哈拉・克鲁斯等也纷纷表态，指责阿迪达斯未经许可或未注明原住民身份就抄袭当地族群设计，要求撤回鞋品、与原住民社区对话并承认原创者身份 。

在舆论层面，墨西哥社交媒体上发起了 #BoycottAdidas 运动，超 10 万用户参与，民众对阿迪达斯的这一设计行为表示强烈不满，认为其侵犯了墨西哥原住民文化的独特性和权益。国际上，众多媒体对该事件进行报道，引发全球对文化挪用问题的广泛关注与讨论。

三、解决方式：道歉与承诺推动和解

面对墨西哥官方与民众的强烈反应，阿迪达斯官方迅速公开致歉。声明中称，认可并珍视墨西哥原住民社区的文化财富及其手工遗产的价值，承认批评的合理性，并承诺将开展文化遗产合作，以弥补对原住民社区造成的伤害 。同时，涉事新鞋的设计者查瓦里亚也公开道歉，坦言对设计未经授权挪用瓦哈卡文化元素，且未与当地原住民社群深度协作深感愧疚 。目前，该款鞋的宣传物料已从阿迪达斯社交媒体及查瓦里亚个人账号撤下。后续，阿迪达斯还表示将与当地原住民社区开展对话以守护其文化传承，与墨西哥政府及原住民社区协商设立专项基金，用于文化遗产保护与手工艺人扶持 。

四、事件启示：文化尊重与知识产权保护并重

1.文化尊重是商业合作的基石

从这一事件中，企业应深刻认识到，在全球化背景下，跨文化设计与合作时，对不同文化的尊重是首要原则。阿迪达斯此次风波根源在于未充分尊重墨西哥原住民文化，在设计过程中未与文化持有方进行深入沟通与协作，导致文化挪用争议。企业在从其他文化中获取灵感时，应秉持尊重与理解的态度，与当地文化社区建立直接、有意义的合作关系，确保文化元素的使用获得授权且符合文化内涵，避免伤害当地文化情感。

2.完善知识产权保护机制

在法律层面，此次事件凸显出完善知识产权保护机制的紧迫性。对于传统手工艺、文化遗产等领域的知识产权界定与保护，需要进一步明确与细化。墨西哥虽有相关法律对未经授权使用原住民文化表现形式进行约束，但在实践中，面对跨国企业复杂的商业运作，仍需加强法律执行力度与国际间的协作 。各国应加强对文化相关知识产权的立法保护，为传统知识、文化表达等提供清晰的法律保护框架，使文化创作者与持有者的权益得到切实保障。

3.加强文化教育与意识培养

无论是企业还是社会大众，都需加强文化教育，提升对不同文化的认知与理解，培养文化主权意识。企业在进行设计创新、市场拓展时，应主动学习目标市场的文化背景知识，了解当地文化禁忌与权益诉求 。通过消费者教育，推动国际标准制定，对使用原住民文化的商品强制标注 “文化授权认证” 标识，引导消费者选择尊重文化权益的产品，形成良好的市场导向 。

阿迪达斯新鞋设计涉嫌文化挪用事件为企业、社会及相关法律制定者敲响了警钟。只有尊重文化差异、完善知识产权保护机制、提升文化意识，才能在全球化浪潮中，实现不同文化间的和谐共生与商业的可持续发展，避免类似争议再次发生。