在家电行业的盛会 —— 中国家电及消费电子博览会（AWE）上，热闹非凡的场景不仅展现了行业的蓬勃发展，更暗藏着知识产权的激烈角逐。今天，让我们以法律服务的视角，深挖 AWE 背后的知识产权故事，为企业发展提供启示。

一、黑科技背后的专利角逐

AWE 现场，各类家电黑科技让人目不暇接。智能冰箱能检测用户健康状况，搭载 AI 设备的烤箱可主动识别食物并高效烹饪，空调实现“吹风不吹人”……这些创新成果背后是大量的专利技术支撑。

智能冰箱：健康检测功能可能涉及传感器技术、数据分析算法等多方面的专利。

AI 烤箱：食物识别与高效烹饪技术依赖于图像识别、机器学习等专利。

智能空调：“吹风不吹人”功能涉及气流控制、传感器技术等专利。

这些专利是企业研发实力的结晶，通过法律赋予的独占权，保护企业的创新成果不被抄袭，为企业在市场竞争中筑起坚实壁垒。企业凭借这些专利，不仅能收获消费者的青睐，还能提升产品附加值，获取更高利润。

二、直播带货中的知识产权许可

展会期间，头部主播带货成绩亮眼，与辉同行直播间一天带货 1 亿元，这其中涉及到品牌授权与知识产权许可的问题。

知识产权许可：家电品牌与主播合作，允许主播在直播中展示、销售产品，这是一种知识产权许可行为。

明确条款：品牌授予主播使用品牌商标、产品外观等知识产权的权利，主播则利用自身影响力为品牌带货。在此过程中，双方需明确知识产权的使用范围、期限、费用等关键条款，避免出现知识产权纠纷。

侵权风险：若主播超出授权范围使用品牌知识产权，比如擅自修改品牌标识用于商业宣传，就可能构成侵权，损害品牌形象和利益。

三、店播热潮中的商业秘密保护

店播成为 AWE 的一大特色，各大品牌纷纷搭建直播间直接与消费者互动。这背后涉及到品牌形象塑造和商业秘密保护的知识产权问题。

品牌形象保护：品牌通过店播展示产品特色、传递品牌文化，塑造独特的品牌形象，这一形象受到商标法、反不正当竞争法等知识产权相关法律的保护。

商业秘密保护：企业在店播过程中可能会展示一些未公开的产品设计、技术细节或营销方案，这些都属于商业秘密范畴。若竞争对手通过不正当手段获取并利用这些信息，就会损害企业的竞争优势。

保护措施：企业需要采取措施加强商业秘密保护，如与员工签订保密协议、限制直播间访问权限等。

四、企业家 IP 的打造与保护

家电巨头们积极打造企业家 IP，像海尔总裁周云杰开通社交账号，美的集团筹备企业家 IP 计划。企业家 IP 作为企业品牌的延伸，同样具有知识产权价值。

IP 元素保护：企业家的形象、言论、事迹等构成了独特的 IP 元素，受到法律保护。

品牌提升：通过打造企业家 IP，企业可以提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感。

侵权风险：在打造过程中，也要注意避免侵犯他人知识产权，比如使用未经授权的图片、音乐作为 IP 宣传素材，可能会引发版权纠纷。

五、家电企业的知识产权应对之道

AWE 展会为我们呈现了家电行业知识产权的丰富图景。对于家电企业而言，以下几点至关重要：

重视专利研发与申请：保护创新成果，筑起市场竞争的“护城河”。

明确知识产权权利义务：在品牌授权和合作中，确保双方权益清晰，避免纠纷。

加强商业秘密保护：在店播等公开场合，采取有效措施保护未公开的商业信息。

谨慎打造企业家 IP：在提升品牌形象的同时，避免侵犯他人知识产权。

六、结语：知识产权是企业发展的“护城河”

AWE 展会不仅是家电行业的创新展示平台，更是知识产权角逐的战场。对于企业而言，知识产权不仅是法律赋予的权利，更是市场竞争的核心武器。只有在知识产权的保驾护航下，企业才能在激烈的市场竞争中稳健前行，实现可持续发展。